Кратко
- Одностраничник — когда у вас одна услуга или одно предложение и трафик вы приводите сами: реклама, Авито, рассылки. Делается быстро, проверяет спрос.
- Конструктор (Tilda, конструктор Битрикс24 и другие) — когда нужен аккуратный сайт на несколько страниц, а править его будете сами, без программиста.
- CMS (WordPress, 1С-Битрикс) — когда сайт должен расти: блог, десятки услуг, каталог, ставка на поиск, обмен с 1С.
- Самописный сайт — когда логика нестандартная: личный кабинет, калькуляторы, сложные интеграции, высокая нагрузка. Это продукт, а не сайт, и его придётся поддерживать.
- Выбор зависит от трёх вопросов: откуда придут посетители, кто будет править сайт и с какими системами он должен обмениваться данными.
Четыре типа сайтов — коротко
| Тип | Что это | Сильная сторона | Слабое место |
|---|---|---|---|
| Одностраничник (лендинг) | Одна страница с предложением и формой | Быстро, понятно, легко тестировать рекламу | Почти не продвигается в поиске, некуда расти |
| Конструктор | Сайт из готовых блоков в облачном сервисе | Правите сами, хостинг и безопасность — забота сервиса | Ограничения платформы, сайт живёт, пока оплачена подписка |
| CMS | Система управления сайтом на вашем хостинге | Гибкость, блог, каталог, полный контроль над SEO | Нужны хостинг, обновления и человек, который это поддерживает |
| Самописный | Код, написанный под вашу задачу | Делает ровно то, что нужно бизнесу | Дольше и дороже, зависимость от разработчика |
Когда хватит одностраничника
Лендинг — рабочий инструмент, а не «сайт для бедных». Он подходит, если:
- Одно предложение. Одна услуга, один продукт, одно мероприятие.
- Трафик вы приводите сами. Яндекс Директ, Авито, соцсети, рассылки — посетитель приходит по ссылке, а не ищет вас в поиске.
- Нужно проверить спрос. Запустить за неделю, посмотреть на заявки и только потом вкладываться в большой сайт.
Где лендинг не справится: если вас ищут в поиске по разным услугам. Поисковик показывает страницу, которая отвечает на конкретный запрос. Одна страница не может одновременно быть лучшим ответом на «внедрение CRM», «настройка 1С» и «интеграция с маркетплейсами». Под каждую такую тему нужна своя страница — это уже многостраничный сайт.
Конструкторы: чем отличаются между собой
Конструкторы похожи только снаружи: везде блоки, шаблоны и визуальный редактор. Различаются они тем, на чём построены и с чем умеют работать.
Tilda
Самый известный конструктор для дизайнерских сайтов и лендингов.
- Сильные стороны: красивые блоки, гибкий визуальный редактор, много готовых решений, хорошо подходит для презентационных сайтов и лендингов.
- Ограничения: сайт и данные живут на платформе. Экспорт есть, но перенести сайт на другую систему без переделки не получится. Блог на сотни статей и сложный каталог здесь вести неудобно.
- Кому подходит: лендинги, сайты-визитки, сайты, где важна подача и визуальная часть.
Конструктор Битрикс24
Встроен в Битрикс24 и входит в тариф.
- Сильные стороны: заявки сразу падают в CRM, без отдельной интеграции. Удобно, если продажи уже ведутся в Битрикс24.
- Ограничения: меньше возможностей для SEO и дизайна, чем у специализированных систем; сайт работает, пока оплачен тариф. Подробно разбирали в статье «Конструктор сайтов Битрикс24: возможности, SEO, ограничения».
- Кому подходит: лендинг или простой сайт услуг для компании, которая уже работает в Битрикс24.
Общие правила для любого конструктора
- Проверьте, можно ли подключить свой домен — сайт на поддомене платформы выглядит несерьёзно и хуже продвигается.
- Посмотрите, что с SEO-настройками: заголовки и описания страниц, адреса страниц, карта сайта, перенаправления со старых адресов.
- Узнайте, как заявки попадут в CRM. Если продажи ведутся в Битрикс24 или amoCRM, форма должна создавать лид с источником, а не просто присылать письмо.
- Подумайте о переезде заранее. Чем больше сайт вырастет на конструкторе, тем дороже будет с него уходить.
CMS: WordPress и 1С-Битрикс
CMS — система управления сайтом, которая стоит на вашем хостинге. Сайт принадлежит вам целиком: код, данные, адреса страниц.
WordPress — самая распространённая CMS в мире. Хорош для сайтов услуг с блогом: статьи, рубрики, поиск по сайту, полный контроль над SEO. Магазин на нём тоже возможен, но с крупным каталогом и обменом с 1С удобнее специализированные решения.
1С-Битрикс: Управление сайтом — коммерческая CMS, сильная в интернет-магазинах и обмене с 1С: товары, цены, остатки и заказы синхронизируются по стандартному протоколу. Лицензия платная, обновления продлеваются каждый год. Не путать с Битрикс24 — это разные продукты одного разработчика.
Наш собственный сайт мы перенесли с Tilda на WordPress. Причина — блог на десятки статей и ставка на поиск: нужен был полный контроль над структурой, адресами и разметкой, а статьи удобнее выпускать пачками, чем собирать вручную в редакторе. Все старые адреса при переезде мы перенаправили на новые, чтобы не потерять то, что уже было в поиске.
Когда нужен самописный сайт
Самописный — это сайт, у которого нет «движка» общего назначения: код пишется под задачу. Это оправдано, когда:
- Нестандартная логика. Калькулятор стоимости с десятком параметров, конфигуратор продукта, бронирование со сложными правилами.
- Личный кабинет. Клиент видит свои заказы, документы, статусы, оплаты — и всё это тянется из 1С или CRM.
- Глубокие интеграции. Сайт — часть системы: обменивается данными с учётом, складом, CRM, сервисами доставки в реальном времени.
- Нагрузка и скорость. Много посетителей и данных, где типовая CMS начинает тормозить.
Цена такого решения — не только разработка. Самописный сайт нужно поддерживать: обновлять, чинить, дорабатывать. Если разработчик ушёл и не оставил документации, следующему придётся разбираться с нуля. Поэтому до старта договоритесь о документации, доступах к коду и о том, кто будет поддерживать сайт через год.
Как выбрать: четыре вопроса
- Откуда придут посетители? Только реклама и ваши ссылки — хватит лендинга или конструктора. Ставка на поиск — нужен многостраничный сайт со структурой под запросы.
- Кто будет править сайт? Сами и часто — конструктор или CMS с удобным редактором. Редко и через подрядчика — подойдёт любой вариант.
- С чем сайт должен обмениваться данными? Заявки в CRM — настраивается почти везде. Товары, остатки и заказы с 1С — CMS с обменом или самописное решение.
- Что будет через год? Если планируете блог, каталог или личный кабинет, выбирайте платформу, которая это выдержит, — переезд обойдётся дороже, чем правильный старт.
Частые ошибки выбора
- Большой сайт там, где нужна проверка спроса. Полгода разработки, а заявок нет, потому что предложение не проверили лендингом.
- Лендинг там, где нужен поиск. Компания с десятком услуг ждёт трафика из поиска на одну страницу.
- Самописный сайт «потому что так солиднее». Задача закрывалась CMS, а теперь каждая правка — через одного разработчика.
- Забытые интеграции. Сайт готов, а заявки приходят на почту и теряются, вместо того чтобы падать в CRM.
О том, что учесть в SEO, нейропоиске и рекламе ещё до разработки и почему цены на сайты отличаются в разы, — в статье «SEO, GEO и Яндекс Директ: что учесть при разработке сайта». Если сайт должен обмениваться данными с учётом — интеграция 1С с сайтом.
Частые вопросы
Можно ли начать с лендинга, а потом сделать большой сайт?
Да, и часто это правильный путь: лендинг проверяет спрос и даёт первые заявки. Важно сразу подключить свой домен и аналитику, а при переезде перенаправить адрес лендинга на новый сайт.
Конструктор — это несерьёзно?
Нет. Для лендинга или сайта-визитки конструктор часто лучше CMS: быстрее, проще, безопаснее. Ограничения начинаются, когда сайт растёт — сотни страниц, каталог, сложные интеграции.
Что выбрать для интернет-магазина с 1С?
Если товары, цены и остатки должны приходить из 1С автоматически — CMS с обменом с 1С, чаще всего 1С-Битрикс, или WordPress с модулем обмена при небольшом каталоге. Конструкторы с 1С работают ограниченно.
Самописный сайт будет быстрее и лучше продвигаться?
Не обязательно. Скорость и SEO зависят от того, как сайт сделан, а не от того, на чём. Хорошо сделанный сайт на CMS обгонит плохо написанный самописный.
Сколько времени занимает разработка?
Лендинг — от нескольких дней до пары недель. Сайт на конструкторе или CMS — обычно несколько недель. Самописный — от нескольких месяцев, этапами. Больше всего времени обычно уходит не на код, а на тексты, согласования и материалы от заказчика.